Månehoteller, flyvende biler og sydens sol: Sådan så man fremtidens ferie i 1956
Da Spies blev grundlagt i 1956, var en ferie i udlandet stadig forbeholdt de mere velstillede danskere. Samtidig var efterkrigstidens optimisme stor, og mange forestillede sig en fremtid, hvor teknologien kunne løse næsten alle problemer.
"Nu skulle vi være søde ved hinanden, og nu kunne vi bruge moderniteten og teknologien til at redde menneskeheden. Måske skulle vi bo på månen, køre i flyvende biler eller holde ferie i hypermoderne plastikhuse, der kunne spules rene med en haveslange. Fremtiden virkede grænseløs," siger fremtidsforsker Liselotte Lyngsø.
Men for almindelige danskere var drømmen først og fremmest at komme sydpå.
"Den almene dansker drømte ikke om månen. De drømte om syden. Om det var så var bilferie eller en tur til Tyskland, så var alt syd for grænsen betragtet som et ideal," siger historiker Julie Andersen-Mølgaard.
Den 11. november 1956 indrykkede Simon Spies sin første annonce. I januar 1957 rejste de første 26 gæster til Mallorca. Turen tog 37 timer med tog og skib fra Barcelona.
Siden blev udenlandsrejser tilgængelige for langt flere danskere, efterhånden som velstanden steg, og transportmulighederne blev bedre. Til gengæld blev visioner som månehoteller aldrig til virkelighed. I 1967 forestillede hotelkæden Hilton sig ellers, at gæster en dag kunne overnatte på Månen.
Ifølge fremtidsforsker Anne Skare Nielsen skyldes fejlvurderingerne blandt andet, at man overvurderer teknologiens betydning og undervurderer menneskers behov.
"Fortiden viser et mønster af at mennesker altid overvurderer teknologiens betydning og undervurderer de menneskelige behov," siger hun.
Det gælder også i dag, hvor kunstig intelligens ventes at ændre måden, ferier planlægges på. Spies’ kommunikationschef, Sofie Folden Lund, fremhæver dog, at personlig rådgivning fortsat spiller en rolle.
"AI kan give dig tusind forslag på få sekunder, men den kan ikke erstatte den erfaring og tryghed, der ligger i at tale med et menneske, som rent faktisk kender stedet," siger hun.
Fakta om Spies’ jubilæum
Spies blev grundlagt i 1956 og fylder 70 år i 2026.
Simon Spies indrykkede sin første annonce 11. november 1956.
De første 26 gæster rejste til Mallorca i januar 1957.
Rejsen til Mallorca tog dengang 37 timer med tog og skib fra Barcelona.
I 1967 forestillede Hilton sig hotelophold på Månen.
De tre eksperter er Liselotte Lyngsø, Julie Andersen-Mølgaard og Anne Skare Nielsen.
Spies fremhæver, at menneskelig erfaring og rådgivning fortsat har betydning for ferieoplevelsen.
Accepter kun nødvendige cookies